本文首发于2020年1月1日期
《中国战略新兴产业》
中国战略新兴产业融媒体记者 顾彦
结构三维码防伪标识(标签)产品是一项新型的综合防伪技术，是一种具有结构的、立体的、唯一的、难以复制等特性，且内涵丰富、功能强大、适用性强的新型综合防伪技术。
2019年12月1日，中国防伪行业协会和全国防伪标准化技术委员会在京召开新闻发布会，宣布GB/T 37470-2019《结构三维码防伪技术条件》国家标准正式实施。
01
对二维码技术的进一步创新
结构三维码防伪标识(标签)产品是一项新型的综合防伪技术，它综合了标签防伪、数码信息防伪与加工工艺防伪等多种防伪技术于一身，是一种具有结构的、立体的、唯一的、难以复制等特性，且内涵丰富、功能强大、适用性强的新型综合防伪技术。
标准主要的起草单位海南天鉴防伪科技有限公司的总经理李峰在新闻发布会上介绍，普通条形码和二维码易于被复制，在防伪应用过程中存在一定风险，消费者常常被造假者伪造的二维码引入到伪造的核实流程，得到错误的信息或造成隐私信息泄露。为解决这一问题，他们使用物理方法，在包含多个颜色层的结构材料上，将防伪元素等信息随机雕琢在不同的颜色层上，使不同部位呈现不同深浅和不同颜色的结构特征，制作成立体的、难以复制的结构三维码。用户则只需使用手机上的“扫一扫”功能，即可通过AI智能识别将这种工艺所形成的结构组合特征识别出来。
“结构三维码的灵感来源于打水花。往水里扔石子，水花飞溅，但它的高低永远不同。”李峰说。
中国防伪行业协会理事长、全国防伪标准化技术委员会主任委员刘卓慧在新闻发布会上指出，结构三维码是对二维码技术的进一步创新，从条码、二维码到结构三维码，经历了从线到面到空间的发展历程。
02
标准支撑防伪行业创新发展
近年来，我国防伪技术和防伪产品应用于众多领域，在维护消费者权益、保护商标品牌、建立公平竞争市场秩序、完善社会诚信体系等方面发挥重要作用，为依法打击侵权假冒违法行为提供了有力支撑。
国家市场监管总局标准技术司巡视员、原国家标准委副主任殷明汉在新闻发布会上指出，防伪行业是一个技术型行业，标准作为一种技术规范，是防伪企业提升自身产品质量、品牌价值的重要依据，也为防伪行业创新发展提供了支撑。加快推进防伪标准化工作有利于在行业创新发展中探索新的道路和新的模式，特别是在电子商务、防伪溯源日益发展的大趋势下，防伪技术和产品如何满足新时期产业模式的创新和变化既是对行业的新需求，也是对防伪标准化的新需求。
为打击侵权假冒行为，建立健全完善的防伪标准体系，全国防伪标准化技术委员会同有关机构，加快了防伪技术产品标准的制定步伐，组织专家和海南天鉴防伪科技有限公司等相关机构专业人员研制了GB/T37470-2019《结构三维码防伪技术条件》防伪国家标准。
从结构三维码技术诞生到相关标准的出台，只用了2年时间。2017年5月，结构三维码产品问世。2018年1月，结构三维码专利《一种立体结构三维码及防伪结构》获得授权;2018年4月，结构三维码发明专利《包含多个颜色层的防伪结构及其生产方法》获得授权;结构三维码国际专利《结构三维码及防伪方法》获得授权。2018年11月，GB/T 37470-2019《结构三维码防伪技术条件》国家标准获得批准，2019年5月10日正式发布，2019年12月1日起正式实施。
殷明汉表示，GB/T 37470-2019《结构三维码防伪技术条件》国家标准规定了结构三维码的术语及定义、产品分类、产品外观质量、产品特性指标、防伪识别特征、试验方法和检验规则等技术要求，为我国防伪领域又一项重要国家标准，对引导技术推广应用、规范相关产品的生产和检验具有重要意义。
03
让商品有“脸”可刷
在刘卓慧看来，《结构三维码防伪技术条件》国家标准的实施，不仅在技术创新方面实现了码与标识一体化的深度融合，实现了物理防伪和信息技术的有机结合，更让广大消费者感受到易于识别的防伪标识，具有较好的应用前景。
“结构三维码赋予了产品‘一物一码一特征’的防伪特性，每一件都拥有了一张独一无二的‘身份证’，让商品真正实现有‘脸’可刷。”李峰说。
对消费者来说，商品“刷脸”有助于保障消费安全。通过“一物一码”防伪追溯，产品的生产过程全部记录在独一无二的结构三维码里，通过扫描结构三维码、触摸结构三维码自带防伪特征，就能够迅速分辨真假，了解到产品的生产时间、源产地、生产过程、加工流程、出库、流通等信息，全过程透明化，使消费安全系数提升。
对企业来说，产品全流程的“刷脸”认证有助于渠道管理。消费者即时扫码，扫码所在地、扫码次数、扫码时间段等信息便被纳入系统后台，直接和经销商信息关联，即时映射到企业管理后台，形成窜货监管、销售管理机制，企业还可以根据这些信息以及市场动向及时调整营销方案。同时，新型防伪功能的应用也有利于维护企业品牌形象，赢得消费者信赖。
对监管部门来说，可以通过商品“刷脸”开展全链条监管。结构三维码能够将每个环节的信息上传到系统平台，可通过添加产品介绍、图片展示、生产记录、参数数据、销售渠道信息等，自动形成溯源档案，只要扫描三维码就能清晰知道产品的“来踪去迹”。
目前，结构三维码技术已经开始在我国的酒类、食品、烟草、日化、家电、票证、医药、服装等行业应用，市场反应良好。
END
