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全球智能手机市场陷入疲态 性能、价格仍成为消费者首选 | 热点聚焦
2018-10-29 00:10
来源:中国战略新兴产业
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  《中国战略新兴产业》杂志
  记者 卜文娟
  智能手机行业已经发生了翻天覆地的变化。手机行业逐步回归理性,用户的消费选择也变得越来越明智。中低端产品凭借价格优势在手机市场竞争中占据重要位置。
  手机“降级”也成为了议论的焦点。中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧对本刊记者表示,“消费降级”在手机市场并不显著,中低端市场备受关注,可能还是用户对性价比更加看重,是用户理性消费的选择。
  市场疲态非常明显
  近日,中国信通院发布了最新的《2018年8月国内手机市场运行分析报告》显示,2018年8月,国内手机市场出货量3259.5万部,同比下降20.9%,环比下降11.8%,其中智能手机出货量为3044.8万部,同比下降 17.4%; 2018年1-8月,国内手机市场出货量2.66亿部,同比下降17.7%。
  根据信通院此前的报告显示,2018年7月,国内手机市场出货量为3697.5万部,同比下降14.1%;6月国内手机市场出货量为3661.0万部,同比下降12.4%。近三个月来,国内手机市场出货量同比下降趋势正在逐渐扩大。
  智能手机增长情况不容乐观?
  李俊慧表示:“现在手机市场整体销量滞涨,原因是多方面的,比如手机的使用寿命和性能有了长足的改善,再比如,绝大多数功能机用户已经更换为智能手机,待升级用户基数不断收窄。”
  近日,全球五大市场研究公司之一的GfK发布了一份报告,在报告当中显示,在2018年上半年,全球共销售了6.93亿部智能手机。总收入为2153亿欧元,比2017年同期相比增长了3%。智能手机平均销售价格上涨4%。
  对于这一点,GfK电信行业专家Igor Richter发表评论称:“产品功能是用户体验的重要推动因素。这些功能和应用程序随着技术创新,组件易用性和售价不断发展。今天销售的智能手机中近2/3已经支持全高清或4K视频。”
  有业内人士对本刊记者表示,用户越来越关注手机的性能和价格,这也让手机厂商们通过提价获得利润空间的愿望变得没有那么轻松。“智能手机市场赚钱不易,大部分利润被苹果和三星拿走,国产手机的利润率偏低,想要赚钱并不容易。”
  最近想要换手机的杨女士,十分关注2018苹果新品发布会,她对本刊记者表示:“原本想等新品出来换掉自己用了多年的iPhone 6S,但是看了新品发布会,产品并无惊喜,颜色老套,并且过于昂贵的售价更让人接受不了。”她决定不再入手最近产品,而是打算选择购买上一代产品。
  据IDC发布最新报告称,全球智能手机市场将在今年下半年恢复增长,同比增幅1.1%,但因为上半年表现太差,全年出货量仍将下跌0.7%,从14.65亿部减少到14.55亿部。2019年,全球智能手机将恢复增长,但疲态非常明显,预计到2022年每年的增幅都非常低,基本不会超过5%。据了解,中国智能手机市场上半年暴跌11%,下半年情况会有所改善,但仍会跌去2%,全年跌幅约6.3%,明年才能恢复增长。
  用户去哪了?
  市场滞涨甚至萎缩,用户换机时间拉长,竞争焦点向头部厂商进一步汇聚。智能手机已经全面进入换机市场,也就进入了残酷的零和博弈阶段。面对巨大的竞争,各大手机厂商如何抓住翻身机会,留住用户至关重要。
  同样,不仅仅是国产手机日子不好过,作为安卓阵营的“一哥”,三星手机同样很焦虑。不管是惨淡的中国市场份额,还是印度和东南亚市场的溃败,都让三星坐立不安。据韩国媒体ETnews报道称,三星刚刚发布的Note 9,在韩国销量表现一般,同期销售不足去年Note 8的一半,而他们的Galaxy S9旗舰系列产品的销量下滑更是严重,今年Q2差劲的表现直接导致三星移动部门销售额同比下滑了20%。对于正在快速下坠的高端市场,三星已经清楚地认识到了危机,所以他们低头求变。从韩国媒体的报道来看,三星手机内部已经开始推动改革,掌门人李在镕还特意去深圳参观了华为、OPPO、vivo、小米等国产手机厂商的专卖店,并学习了他们的一些经营策略。
  根据《今日头条2018年上半年用户手机购换行为洞察白皮书》显示,今年上半年苹果以58.82%的换机留存率位居榜首,而三星以10.61%垫底。国产品牌中,华米OV正在继续维持统治。华米OV的换机留存率都超过了30%。相比来看,魅族、锤子、一加这些小众品牌的换机留存率则是不到20%。
  把用户留下来,一味的进行低价策略肯定行不通,低价只能导致产品同质化,以及系统UI、软件创新等无法创新。
  李俊慧表示,对于厂商来说,贴合用户需求,类似华为推出Turbo技术,在不更换手机硬件的前提,可以让手机性能得到进一步提升或延缓换机时间,对于一线智能手机品牌提高用户留存具有重要参考意义。
  被华为消费者业务CEO余承东称为“吓人技术”的GPU Turbo目前迎来了升级版GPU Turbo 2.0,据悉GT2.0技术再一次提升处理器的GPU性能,并且支持更多的游戏优化。另外,GPU Turbo2.0还会首次结合AI人工智能。
  尽管全球出货量降低,但丝毫不降低厂商的搏杀程度。以华为为例,近期荣耀可谓是动作连连表现异常抢眼,作为华为旗下主打性价比的品牌,面对竞争异常惨烈的千元机市场,荣耀推出新的大屏千元手机荣耀8X。搭载最新的华为中端芯片麒麟710,试图以相对较高的配置和较优惠的价格抢占市场。
  李俊慧表示:“现在市场处于存量搏杀阶段,大家都希望可以从竞争对手那里抢新增市场份额。”
  业内人士表示,近两年三星和苹果在产品上的创新乏力,给了中国手机厂商们带来了巨大的市场机会和想象空间,国产手机将缩小与其的距离。
  全屏幕的趋势还将持续
  在国内市场在趋于饱和下,如何开拓新市场和创新便显得尤为重要。在5G时代到来之际,市场将会经历一次大的洗牌,谁能抓住机遇,将有有望在行业中脱颖而出。
  目前,从市场竞争情况来看,华为、vivo、OPPO稳居前三强,且保持明显优势。2018上半年中国手机市场上参与竞争的厂商数量有108家,较2017年的105家小幅增加,市场竞争压力依然很大。
  根据市场调研组织Strategy Analytics发布的数据调查显示,华为成为了2018年第二季度中国市场第一大智能手机供应商,在市场份额方面领先OPPO和vivo和其他强大的手机厂商,后两者的市场份额大致在20%左右。
  李俊慧表示,在5G到来前,国产手机厂商会暂短性进入“剩者为王”阶段,一方面,由于5G预期,用户换机周期可能会适当拉长或延后,另一方面,智能手机设计、功能和体验的同质化趋势,市场份额向品牌知名度更高的厂商集中。因此,二三线智能手机品牌面临的市场压力尤为明显。
  但是,有分析指出,2017年以来,智能手机在创新上日渐乏力,除了AI和全面屏这两个概念之外,并没有特别亮眼的表现,并且这两个概念在实际运用中也并没有完全达到消费者预期:全面屏还尴尬地保留着“刘海”、“水滴”的异形屏,AI也因为使用场景有限、缺乏足够的学习和运算能力而显得比较鸡肋。
  用户购买乏力,产品性价比不高,智能手机市场的下一个爆发点在哪里?
  5G其实一直是国产手机卡位的热点,各大厂商一直在等到5G的普及来临,竞争将会越来越大。
  华为本身作为5G标准制定方之一,根据华为轮值董事长徐直军介绍,华为将在2019年3月30日推出基于独立组网(SA)的5G网络建设,还会在2019年推出5G芯片和5G手机。
  OPPO与vivo也从去年开始就力推5G手机,其中OPPO与中国移动合作成为其5G测试终端。今年9月,小米总裁林斌在微头条发布带5G信号的小米手机图,也宣布在2019年正式发布。业内人士表示,5G时代全屏幕的趋势还将持续。
  如今大部分新发布的智能手机都已经配置了全面屏面板。根据市场研究机构IDC在近日发布的报告中表示,今年全球智能手机预计出货14.55亿部,5.5英寸及以上的大屏智能手机将占近65%。IDC表示5.5英寸及以上的大屏手机将引领智能手机出货量的增长。在今年全球的智能手机中,IDC就预计9.416亿部将是5.5英寸及以上的大屏手机,占全部出货量中的比重为64.7%,高于2017年6.232亿部的出货量和42.5%的比重。
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